«Стойленская Нива» выводит на рынок новый федеральный кондитерский бренд – «Улыбка»
Общий объем инвестиций в проект оценивается в 300
млн. рублей. Программа по развитию бренда включает комплекс мер по модернизации
производства на четырех хлебозаводах «Стойленской Нивы», разработку структуры
сбыта и системы контроля качества, а также маркетинговые мероприятия по
продвижению продукции. Источник инвестиций – собственные средства агрохолдинга.
Под зонтичным брендом «Улыбка» компания планирует производить широкий ассортимент мучных кондитерских и сухарно-бараночных изделий - вафли, вафельные торты, пряники, сушки, сухари, сахарное, овсяное, сдобное печенье, сладкую соломку. Таким образом, «Стойленская Нива» собирается вывести на рынок бренд с широкой сегментацией, призванный объединить в себе продукцию самых растущих секторов рынка мучных кондитерских изделий. Весь ассортимент нового бренда будет выпускаться в красочной оригинальной упаковке и составит конкуренцию продукции в сегменте массового потребления.
Позиционирование бренда подразумевает использование
ностальгического тренда. Основные преимущества «Улыбки» - это широкий
ассортимент, безопасность производства, использование натуральных ингредиентов и
вкусовые характеристики, знакомые потребителям по продукции советского времени.
Комплекс мероприятий по выпуску и развитию бренда также включает в себя модернизацию и покупку дополнительного оборудования для производственных линий на хлебозаводах «Колос», «Сафоновохлеб», «Пензенский хлебозавод №2», «Пензенский хлебозавод №4». В рамках программы идет внедрение новой структуры сбыта, разработка дополнительной системы контроля качества и обучение персонала.
Дмитрий
Древлянский, президент АПК «Стойленская Нива»: На сегодняшний день на
российском рынке нет федеральных брендов, имеющих равномерную национальную
дистрибуцию. Бренд «Улыбка» будет сочетать в себе стабильно высокое качество
продукции и эталонные характеристики, соответствующие ожиданиям потребителей. К
2016 году мы планируем продавать более 11 тысяч тонн продукции в год,
выпущенной под новым федеральным брендом.
Справка:
«Агропромышленная
компания «Стойленская Нива» занимает 1,9 % российского рынка кондитерских
изделий. Ежемесячно предприятиями холдинга производится более 2000 тонн мучных
кондитерских изделий с длительным сроком хранения.